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作者/斯塔西
今天是【河豚季报】栏目的电影篇。以后河豚君将在每季度末总结该季度的电影、剧集和综艺市场,同时展望下一季度,为从业者提供参考。此前已经推出了【河豚季报·剧集篇】请戳()。【河豚季报·综艺篇】请戳()
2019年电影市场Q1季度经历春节档喧嚣后,在3月冷清的大盘中结束。
春节档爆款《流浪地球》毫无意外地夺下一季度票房冠军,以46亿票房傲视群雄,占了一季度总票房四分之一。另外两部春节档影片《疯狂的外星人》《飞驰人生》分列二三位。名列票房第四的《大黄蜂》拿下1月票房冠军,第五的《惊奇队长》拿下3月票房冠军。
但与去年同期相比,电影市场释放了一些消极信号。受天价电影票、盗版资源猖獗影响,春节档观影人次减少近1500万,较去年同期下滑了10%。更糟糕的是,第一季度整体票房较去年同期缩水16亿,观影人次减少8400万,跌幅达15%。
究其原因,娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案(ID:htysda)发现一季度电影市场喧嚣与隐忧背后的六大现象:爆款数量与春节档时间分布是影响单月票房关键因素;春节档后票价回落至2017年平均水平;两极分化严重,头部效应越加凸显;一二线与三四线观众审美分层严重;《流浪地球》寿命最长、《新喜剧之王》寿命最短;奥斯卡成批片优质股。
一月票房缩水16亿成罪魁,
春节档时间分布成关键
2019年一季度票房表现中,1月票房最低,仅为33.68亿,成票房缩水的重灾区。单1月份票房较去年同期缩水16亿,2月票房增长的10亿与3月缩水的10亿抵平。
数据来源于拓普
具体对比2016-2019年四年票房来看,娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案(ID:htysda)发现爆款数量与春节档时间分布对单月票房影响,超乎想象。
数据来源于拓普
2019年1月票房较之前三年最低,主要是因为两点:一是缺乏爆款,2018年出现了票房达到19亿的《前任3》,拉动了大盘增长。2016年1月前有票房8亿的《星球大战:原力觉醒》拉动,后有票房10亿的《功夫熊猫》助力,双雄撑起了单月票房。而2019年1月,仅有票房11亿的《大黄蜂》一部撑场。
爆款电影对于北美市场的影响也是如此,尽管国内一季度票房缩水严重,但仍然超了票房仅为24亿美元的北美一季度电影市场。原因就在于,北美一季度仅有《惊奇队长》一部爆款撑场。
二是没有春节档“眷顾”。2017年1月票房增长主要来自于春节档,1月份的最后一周刚好“迎上”春节档,《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘风破浪》联手贡献了49亿票房,但同年2月票房则因为刚好“错过”春节档,成了近四年最低。
同样地,因为今年2月初就早早开启春节档,3月完美“错过”春节档红利,票房较去年有所下跌。而去年因为是2月最后一周才开启春节档,所以3月赶上了春节档尾巴,《红海行动》贡献了近11亿票房。
1-3月人次悉数下滑,
春节后票价大幅回落
从一季度总下滑的8400万人次中看,一月又成了罪魁祸首。一月总下滑了5413万人次,占据总下滑人次六成。究其原因,除了前文提到一月缺乏爆款、错过春节档以外,票价也是一大原因。一月的平均票价高于去年同期,或许是为了春节档的“高票价”作铺垫。
2018年1月平均票房仅为33.45元, 2019年则涨到了35.08元,高出了近1.5元。而到了2月春节档,平均票价竟高出了去年近4元,从35.08元涨到了38.29元。经历了春节档人人喊打的“高价票”之后,3月票价大幅回落至34.23元,跌了近6元。不仅低于去年同期,而且退回至2017年平均票价水平。看来,在今年供给不足的情况下,杀鸡取卵的“高价票”不会再重现江湖。
头部效应明显:
《流浪地球》分走四分之一票房,
头十部占总票房77%
一季度总票房186亿,春节档冠军《流浪地球》拿下46亿,占据总票房24.97%,近四分之一。而票房前十名的其他九部,《疯狂的外星人》《飞驰人生》《大黄蜂》《惊奇队长》等则占据了总票房52.13%,近一半。
数据来源于拓普
也就是说,整个一季度上映的107部影片中,其他97部影片票房仅占了22.9%,四分之一不到。10%的影片占据票房四分之三,90%影片生存空间被压缩到仅有四分之一。两极差距越来越大,头部效应突出。
另外值得注意的是,其中头十部影片中,进口片占五成。除了春节档三甲《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》这类“15亿+”大体量影片,国产片上亿的中等体量影片严重缺乏,进口片5部填补了中档票房空位。
《新喜剧之王》最受三四线城市欢迎,
《绿皮书》最受一二线城市欢迎
根据拓普一季度票仓数据来看,票房冠军《流浪地球》是春节档影片中,“下沉”到三四线城市最浅的影片,三四线票房占比仅为41%。而周星驰的《新喜剧之王》以50%的占比夺得冠军,成为春节档及整个一季度最受三四线城市观众喜爱的影片。
但春节档因其档期的特殊,一二线部分城市观众回巢等原因,春节档整体三四线城市票房占比高于其他时间段。所以整体来看,非春节档时间段最受三四线城市欢迎的影片是《比悲伤更悲伤的故事》。《比悲伤更悲伤的故事》在三四线城市的票房成功,或许可为创作端提供“下沉”项目案例。
同时我们也可以看出,国内观众分层严重,一二线城市与三四线城市审美差异巨大。奥斯卡最佳影片《绿皮书》一二线票房占据77%,成了最受一二线城市欢迎的影片。漫威的首部女英雄电影《惊奇队长》以72%夺下第二,詹姆斯·卡梅隆制片的CG大片《阿丽塔》以71%拿下季军。
可见,一季度好莱坞大片并没有高度触及“下沉”观众,三四线城市观众长期处于嗷嗷待哺状态。
《流浪地球》寿命最长,
《新喜剧之王》寿命最短
娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案(ID:htysda)所定义的“寿命”分值为,上映头三日总票房(大部分影片上映日期为周五,头三日相当于首周末票房)除以总票房,得出的数字。谁的分值最小,代表该影片的票房长尾最长,寿命最长。反之,则寿命最短。
不出所料,靠口碑逆袭《流浪地球》以0.15最小分值夺冠,成为一季度最长寿的电影。纵观头部十部影片分值,口碑与影片寿命的关系,越来越呈正比。在猫眼、淘票票、豆瓣分别拿下9.5、9.3、8.9高分的《绿皮书》,以0.19分排名第二,成为第二长寿的电影。
通常来说,一部影片的正常寿命分值在0.3左右,《熊出没·原始时代》《大黄蜂》《比悲伤更悲伤的故事》表现较为正常。而《飞驰人生》《疯狂的外星人》《惊奇队长》《新喜剧之王》分值则偏高,这类影片的口碑都有不同程度地低于预期,尤其口碑最为不理想的《新喜剧之王》以0.68成为寿命最短的电影。
奥斯卡拔下批片票房头筹,
日本批片数量仍一家独大
一季度批片市场中,奥斯卡批片票房表现亮眼,《绿皮书》以近5亿票房拔得头筹。与此同时,奥斯卡另一部口碑之作《波西米亚狂想曲》,截至目前票房逾过8000万,破了艺联发行票房记录。不难看出,奥斯卡获奖影片成为了批片市场的优质股。
批片票房第二名《密室逃脱》以2.3亿票房,破了近两年《寂静之地》保持的惊悚类型片2.2亿票房纪录。在国内审查政策收紧的情况下,惊悚恐怖类型片严重困乏,越来越依赖批片市场填补类型空缺。
从引进数量上来看,受政策风向影响,去年引进数量创纪录的日本批片,在一季度仍一家独大。但票房表现并不理想,仅有光线引进的《夏目友人帐》一部电影票房过亿。其他日本批片中,最低票房甚至低至40万,为喜鹊电影引进的《魔神Z》。
值得注意的是,一季度的小国别批片中,印度、俄罗斯批片缺席,西班牙批片跃升至第二位,引进有三部之多。因2017年西班牙悬疑电影《看不见的客人》拿下1.7亿票房一鸣惊人后,该导演的第二部作品《海市蜃楼》也自然而然,被先前引进方合瑞引进。另外两部西班牙影片《篮球冠军》《警告》,前者为批片专业户卓然的片子,后者引进方也为喜鹊电影。但除了《海市蜃楼》外,其他西班牙影片票房极为惨淡,均未过百万。
一位做批片的朋友告诉娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案(ID:htysda),他手上也握有一部待上映的西班牙批片,之所以会入局西班牙批片生意,一是因为《看不见的客人》成功带来的效应,让国内买家意识到西班牙类型片制作较为成熟,争相押宝;二是目前西班牙批片价格较为低廉,风险更小。他入手的西班牙批片价格500万不到,是他曾购入日本批片价格的一半。
2019-04-17 11:40:50
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